Heineken® lansează în România platforma globală „Fanii au mai mulți prieteni”

Heineken® lansează în România platforma globală Fanii au mai mulți prieteni, ce reunește pentru prima dată sub același concept parteneriatele brandului din fotbal, Formula 1® și festivaluri de muzică. Platforma este inspirată din cartea „Fanii au mai mulți prieteni”, semnată de David Sikorjak și Ben Valenta, și are la bază ideea că pasiunile comune reprezintă una dintre cele mai rapide căi de a-ți face prieteni noi.

Conform unui studiu internațional realizat de Focal Data în ianuarie 2026, la cererea Heineken®, la care au participat 10.000 de respondenți din 10 țări, 59% dintre fani spun că unele dintre cele mai apropiate relații de prietenie s-au născut dintr-o pasiune comună, iar 65% au declarat că au legat prietenii chiar cu persoane din alte țări sau culturi datorită pasiunii lor comune. 74% consideră că a împărți o bere cu sau fără alcool este un bun „icebreaker” între fani.

În plus, 82% dintre respondenți spun că momentele pozitive (echipa/jucătorul preferat câștigă un meci/o cursă) sunt mai intense atunci când sunt trăite alături de alți fani. Fotbalul conduce în clasamentul celor mai puternici factori de conectare socială: 72% dintre fanii fotbalului spun că limba nu reprezintă o barieră în a-și face prieteni noi într-un bar, atât timp cât pe ecrane rulează un meci.

Pe parcursul anului 2026, platforma va fi activată în jurul celor mai importante momente din calendarul sportiv și muzical, inclusiv meciurile UEFA Champions League și marile weekenduri de Grand Prix, dar și în cadrul festivalului Electric Castle.

Pentru mai multe detalii și materiale video ale campaniei Heineken® Fanii au mai mulți prieteni, accesați: https://youtu.be/Do8BzdRqUw8

Cercetare
Heineken® a derulat un studiu la care au participat 10.000 de fani ai fotbalului, Formula 1® și ai festivalurilor de muzică, cu vârsta legală de consum în țara lor, în Regatul Unit, SUA, Brazilia, Mexic, Italia, Spania, Vietnam, China, Nigeria și Africa de Sud. Studiul a fost efectuat de Focal Data, în ianuarie 2026.

Despre HEINEKEN România
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003, oferind un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc.

Despre HEINEKEN
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company™. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități.