


Europa este destinația globală numărul unu pentru turiștii străini, iar turismul contribuie cu 500 de miliarde de euro la PIB-ul UE. Industria turismului din UE angajează aproximativ 10 milioane de oameni și alți 10 milioane lucrează în sectoarele adiacente turismului.
Carlo Fidanza, membru italian al Parlamentului European suține că o modalitate prin care UE ar putea să câștige în cursa turismului global este să promoveze Europa ca o destinație unică, mai degrabă decât prin fiecare stat în parte.
Comisia Europeană a raportat de la începutul anului 2010, creșteri susținute ale turismului în țările cu cele mai mari probleme economice precum Grecia, Spania, Portugalia și Irlanda. Europa a atins un număr record de vizitatori în anul 2008, reprezentând 370 milioane de sosiri internaționale. Comisia Europeană de Travel, care lucrează cu organizațiile de turism din 36 de țări, a raportat creșteri lente ale călătoriilor de anul trecut, dar se așteaptă la o creștere de 3-4% pe parcursul anului 2012.
Planul pentru turism intensiv și atragere a turiștilor străini în Europa a fost demarat în anul 2007, iar acum Comisia Europeană are 21 de proiecte de susținere a sectorului călătoriilor. Aceste proiecte include monitorizarea gradului de satisfacție al vizitatorilor prin diferite servicii turistice, dezvoltarea relațiilor turistice cu China, Rusia, India, Brazilia și Å¢ările Mediteraneene și promovarea Europei ca destinație pe site-ul visiteurope.com.